La clientèle de Meursault est composée à parts égales d'amateurs avertis qui connaissent l'appellation par cœur et de visiteurs qui découvrent en passant par la Route des Grands Crus. Le contenu digital doit parler aux deux : précis pour les premiers, accessible pour les seconds. Le parcours réservation, lui, doit être impeccable — un visiteur qui se déplace pour Meursault n'accepte pas qu'on oublie sa demande.
Meursault est aussi un lieu de moments forts : Paulée de Meursault en novembre, Saint-Vincent Tournante quand la commune est concernée. Une stratégie digitale qui prépare la visibilité autour de ces moments est décisive.